Товарный знак

Товарный знак, знак, помещаемый на товаре или его упаковке: клейма, пломбы, тавро, метки, этикетки, виньетки, ярлыки, обложки, рисунки, девизы, оригинальные названия и слова, их сочетания и начертания, упаковка оригинального вида. Этот перечень не является исчерпывающим. По законам СССР (декрет от

12 февраля 1926 г.—Собрание законов за 1926 г., № 11, ст. 280) Т. з. должны быть помещаемы на товарах с «целью отличия выпускаемых и сбываемых товаров от товаров других предприятий» (ст. 1 и 2 декрета). По ст. 4 воспрещается пользоваться знаками в качестве Т. з.: а) недостаточно отличающимися от Т. з., уже зарегистрированных владельцами других предприятий; б) содержащими форму или название, принадлежащее уже владельцу другого предприятия; в) контрреволюционного и порнографич. характера; г) содержащими ложные или способные ввести в заблуждение сведения; д) содержащими изображение красного креста или красного полумесяца; е) содержащими изображение государственных гербов. Вследствие отсутствия способности к индивидуализации товаров не признаются Т. з., вошедшие во всеобщее употребление в качестве обозначения товаров известного рода; не подлежат также регистрации знаки,состоящие из рисунков, букв, цифр, слов, по своему содержанию, расположению или сочетанию не обладающие отличимостью (ст. 5), равно как и обозначения, тесно связанные с товаром [способ, время или место производства товаров, цена, мера, вес товара, его состав, качество и назначение (ст. 5в)]. Наш закон требует, чтобы Т. з. содержал обозначение фирмы, предприятия и указание его местонахождения (ст. 3). Т. з. регистрируются на любой срок; по Т. з. уплачивается как заявочная, так и годичная пошлина.

Т. з. — детище конкуренции — неизменный спутник капиталистич. строя. «На известной ступени развития свободная конкуренция в результате концентрации и централизации превращается в монополию. И в то же время монополии, вырастая из свободной конкуренции, не устраняют ее, а существуют над ней и рядом с ней, порождая этим, ряд особенно острых и крупных противоречий, трений и конфликтов» (В. Ленин, «Империализм как новейший этап капитализма»). Имеются «попытки» в буржуазных странах ставить конкуренцию в известные рамки в виде закона против «недобросовестной конкуренции». Ограждение от недобросовестной конкуренции ведется во Франции с начала 19 века, причем оно основывается исключительно на судебной практике. ₄ В Германии оно производится на основании закона против недобросовестной конкуре н ц и π от 7 июня 1909 г. с изменениями от 21 марта 1925 г. В послевоенный период были изданы соответствующие законы в ряде других стран. Капиталистические законодательства о недобросовестной конкуре н-ц и и ставят во главу угла не интересы широкой потребительской массы, вводимой в заблуждение недобросовестными действиями в торговом обороте, а лишь ограждение интересов промышленных и торговых предприятий. Полное пренебрежение к интересам потребителя ярче всего выявляется из ограждения Т. заявляющегося самым существенны мв системе борьбы с недобросовестной конкуренцией. Выпускаемая на капиталистам. рынок продукция * снабжается наряду с фирменным наименованием предприятия также и основным отличительным признаком объекта—Т. з.—в виде определенного начертательного или словесного обозначения. Хозяйственное развитие Т. з. показало его огромное значение для оборота. Такие товары, как папиросы, сигары, шоколад и другие предметы массового потребления, характеризуются только своими знаками, образуя по немецкой терминологий т. н. этикетные товары (Markenartikel); различные сорта товара отмечаются выпускающим предприятием особыми знаками. Особенно существенное значение Т. з. было выявлено на съезде (Берлин, 1929 г.), посвященном проблемам Т. з. Съезд привлек к себе внимание и участие широких промышленных кругов, в первую очередь центральных промышленных организаций, общегерманского союза промышленности и промышленно-торговых палат, а также союзов отдельных отраслей промышленности и крупных концернов. Первый докладчик съезда известный юрист Арнольд Зелигсон отмечает в своем вступлении, что Т. з. приобрели в настоящий момент особо важное значение, получив широкое распространение в таких важных хозяйственных отраслях промышленности, как химико-фармацевтическая, пищевая, папиросно-сигарная. Огромная и дорого стоящая реклама товаров, определяемых известными обозначениями, привлекла внимание широких потребительских масс к этим знакам, и этим цен-

Т. Э. т. XXIII.

ность знаков повысилась настолько, что они часто являются самыми ценными объектами актива промышленного предприятия. Ранее^пер-вое место в области промышленных прав занимали патенты, в настоящий же момент Т. з. оспаривают их первенство. Товарный знак— могучее средство воздействия на потребителя. Герм, журнал «Technik und Wirtschaft» (1931,

1), отводящий в связи с кризисом много места вопросам сбыта технической продукции, уделяет особое внимание роли Т. з. в сбыте товаров. Т. з.—квалифицированное средство рекламы: система Т. з. и система рекламы находятся в тесной связи, взаимно поддерживая друг друга. Реклама обещает, но ничего не гарантирует; Т. з.—типичное средство рекламы—обещает потребителю определенное качество продукции, но отнюдь не гарантирует такового. Поскольку потребителю привит интерес к знаку и внедрено убеждение, что индивидуализируемый данным знаком товар обладает и соответствующими качествами, он его будет покупать. По указанию одного из новейших исследователей данного вопроса непосредственный потребитель нередко не разбирается в товарных обозначениях, разбирается в них лишь торговый посредник—розничник. Заслуживающий доверия Т. з. дает хороший результат производителю, ибо розничник, полагаясь на обозначение, распространяет его товар. Т. з. маскирует качество продукции. Наиболее характерный пример такой маскировки—спекуляция Т. з. и их отчуждение-без передачи соответствующего предприятия, причем игнорируется полностью основная функция Т. з.—индивидуализировать товары определенного предприятия и качества в отличие от однородных товаров других предприятий. Ряд законодательств (Канада, Эстляндия, Франция, Италия, Румыния, Турция) допускает свободное отчуждение Т. з. Последние отрываются от предприятий, с к-рыми потребитель или розничник привык его связывать, и прикрывают собой товары другого предприятия и в большинстве случаев другого качества; обычно отчуждаются хорошо зарекомендовавшие себя на рынке, заслуживающие доверия Т. з., причем они переходят к мало известным предприятиям. Таким образом Т. з. в руках прожженных дельцов—могучее средство обмана потребителя. Ряд стран (США, Бельгия, Германия, Швейцария и др.) не допускает разрыва между предприятием и Т. з., так как Т. з. служит для индивидуализации товаров определенного предприятия. Однако развитие монополистических организаций, стремящихся свободно оперировать Т. з. контролируемых ими предприятий, и бедственное положение множества средних предприятий, в периоды затяжного кризиса ищущих выхода в отчуждении всего, что может найти покупателя, в том числе и фирменного наименования и Т. з., изменили положение и в этих странах. В качестве довода за то, что хозяйственный разум диктует признание Т. з. самостоятельным объектом права, герм. проф. Герман Изаи приводит следующий пример. Химич. фабрика изготовляет определенный фармацевтич. препарат под товарным наименованием «Ferrosin». На пропаганду и рекламу знака предприятие затрачивает большие средства. Вследствие нерациональной постановки дела предприятие стоит на пороге несостоятельности. Само предприятие не привлекает к себе покупателей, товарный же знак— приманка для многих. Есть ли, спрашивает

автор, разумное основание запрещать самостоятельное отчуждение знака, могущее оказать содействие кредиторам в погашении их долга и не отягощающее приобретателя ненужным ему предприятием. Пользуясь этим примером, можно с большей степенью вероятности утверждать, что фармацевтический препарат, выпускаемый новым предприятием, будет не тождественен тому, к которому потребитель привык; широкая потребительская масса, нуждающаяся в лечебной помощи, будет приобретать «Ferrosin» другого качества, будучи уверена в идентичности препарата с продававшимся раньше. Вопрос о разрыве между предприятием и Т. з. (свобода оперирования и спекуляции Т. з.)—постоянная тема международных конгрессов по охране промышленной собственности и расширенных заседаний Международной торговой палаты; этим вопросом занимается и Бернское бюро международного союза по охране промышленной собственности. Речь по существу идет о компромиссе, при к^ром вопрос об обмане широких потребительских масс при спекуляции Т. з. нашел бы сколько-нибудь удовлетворительное разрешение.

В СССР Т. з. ограждаются с 1922 г. Ныне действует закон о Т. з. от 12 февраля 1926 г. (Собрание законов СССР за 1926, № 11, стр. 80). Роль и значение Т. з. в СССР радикально изменились в связи с изменением нашей экономики. В противоположность первой стадии нэпа настоящий момент характеризуется тем, что «частная торговля и капиталистич. элементы еще остаются, товарооборот и денежное хозяйство еще остаются, номы навсегда отменяем начальную стадию нэпа, развертывая последующую его стадию, нынешнюю, которая есть последняя стадия нэпа» (И. Сталин, Политотчет XVI Парт-съезду). Для данного момента характерна реорганизация внутреннего товарооборота: вместо распыленного индивидуального производителя, выбрасывавшего на рынок товары по своему усмотрению, теперь возник и растет коллективный производитель, вырабатывающий фабрикаты соответственно утвержденным стандартам. При развертывании советской культурной торговли и в связи с сокращением количества производителей уменьшается и число предъявляемых к регистрации Т. з. С другой стороны, в связи с развертыванием общественного питания и централизацией заготовок Т. з. имеет меньшее значение, чем при капиталистич. торговле. Статистика Комитета по делам изобретений при ВСНХ СССР дает следующие цифры: с 1 октября 1929 г. по 30 сентября 1930 г. в Отдел товарных знаков поступило 296 новых знаков, из которых 155 (52%) относятся к государственной пром-сти, 23 (7%) советских частных знака и 118 (41%) иностранных знаков. В особом квартале 1930 г. (1/Х—31/ХП) поступило всего 52 новых знака, из них 23 государственных и 29 иностранных. Отметим, что заявка государственной промстью своих знаков диктуется в большинстве случаев необходимостью их регистрации за границей для обеспечения вывозимой продукции: по международному праву регистрации Т. з. в иностранном государстве должна предшествовать регистрация этого знака на родине. Число Т. з., поступивших для регистрации в герм, патентамт: в 1928 г. 27 925, в 1929 г. 25 205, в 1930 г. 25 710. и. Хейфец.